Nagy változás jön: októbertől eltűnnek a politikai hirdetések a Facebookról az EU-ban
A Meta úgy döntött, hogy októbertől nem engedélyez politikai, választási és társadalmi témájú hirdetéseket az Európai Unió területén, írja a Telex. A vállalat ezzel gyakorlatilag kivonul ebből a területből, és nem kíván alkalmazkodni az uniós szabályozáshoz, amely októberben lép életbe.
A rendelet célja, hogy csökkentse a külföldi beavatkozás és a politikai dezinformáció kockázatát az európai választások idején. A szabályok szerint a platformoknak egyértelműen jelezniük kellene, ki fizetett egy adott politikai hirdetésért, és azt is, hogy személyes adatok alapján célozták-e vele a felhasználókat.
A Meta szerint az új követelmények túlzottan bonyolultak, és „vállalhatatlan mértékű komplexitást és jogbizonytalanságot” okoznának a hirdetőknek és magának a platformnak is. Ezért inkább úgy döntöttek, hogy teljesen megszüntetik az ilyen jellegű hirdetéseket az EU-ban és más európai területeken, például az Egyesült Királyságban is.
Fontos, hogy
A Meta nem az első nagy techvállalat, amely így reagál az új szabályozásra. A Google már tavaly jelezte, hogy felfüggeszti a politikai hirdetések megjelenítését az EU-ban, mert nem tudná egyértelműen alkalmazni, mit tekint a rendelet politikai tartalomnak.
A Meta hirdetési gyakorlata korábban is került már az uniós szabályozók célkeresztjébe. Jelenleg is vizsgálat zajlik a „fizess, vagy járulj hozzá az adatkezeléshez” típusú modell miatt, a digitális piacokról szóló uniós jogszabály alapján.
A mostani döntés újabb kérdéseket vet fel: ha a platform letiltja a politikai hirdetéseket, hogyan tudja majd kiszűrni azokat az eseteket, amikor egy-egy ilyen tartalom mégis átfut az automatikus ellenőrzésen? Ha ez megtörténik, a hirdetés sértené az uniós szabályokat, mivel nem tartalmazná a kötelező átláthatósági információkat.
