Óriási biznisz a hidratációs szünet, ami kétszer is megtöri foci-vb meccseinek lendületét
A 2026-os foci-vb minden mérkőzésének mindkét félidejébe beiktattak egy-egy kötelező, háromperces hidratációs szünetet. A hivatalos indoklás a játékosok védelme a rendkívüli észak-amerikai hőségben, aminek súlyosságát jól mutatja, hogy a torna egyik szurkolói zónájában már a nyitónapon száznál is több embert kellett ellátni hőguta miatt.
– írta a BBC Sport.
A 104 meccses tornán ez összesen több mint 800 extra, 30 másodperces reklámhelyet jelenthet, ami hatalmas bevételt termel. Szakértők szerint az Egyesült Államokban a jogtulajdonos Fox Sportsnál egy átlagos reklámhely 200-300 ezer dollárba kerül, de az amerikai válogatott meccsein és a kieséses szakaszban ez az összeg akár 750 ezer dollárra is felmehet. Így a csatorna egyedül a hidratációs szünetekből származó reklámbevétele meghaladhatja a 250 millió dollárt.
Dennis Deninger sportszakíró szerint ez rendkívül jó üzlet.
Azonban nem minden műsorszolgáltató él a lehetőséggel. Míg a Fox teljes képernyős reklámblokkokra vált a szünetekben, addig a spanyol nyelven közvetítő Telemundo kommentátora a Kanada–Nigéria meccsen kijelentette, hogy ők a hagyományos utat követik. A nyitómeccsen a Fox túl is futott a reklámblokkjával, de a The Guardian szerint a FIFA nem szankcionálta az esetet.
A Telemundo kommentátora szerint „mi a régi iskola hívei vagyunk. Látnunk kellene, mit csinálnak a játékosok. Szurkolókat mutatunk, ahogy jól érzik magukat, nem a futball üzleti irányát.”
Az Egyesült Királyságban a BBC közszolgálati adóként nem sugároz reklámokat, az ITV-t pedig a helyi médiahatóság, az Ofcom szabályai korlátozzák abban, hogy óránként mennyi hirdetést adhatnak le.
A plusz bevételi lehetőség ugyanakkor közvetve a FIFA-nak is hasznot hoz, mivel a jövőbeli közvetítési jogok értékesítésekor magasabb árat kérhetnek. A döntést segíti, hogy a világbajnokságok a hagyományos szurkolókon túl egy szélesebb, alkalmi nézőközönséget is vonzanak, akiket kevésbé zavar a játék megszakítása. A 2030-as, marokkói-spanyol-portugál közös rendezésű vb éghajlati viszonyai miatt pedig valószínű, hogy a hidratációs szünetek hosszú távon is a torna részét képezik majd.
Deninger szerint a folyamat visszafordíthatatlan.
A jelenség heves vitákat váltott ki. A szünetek megtörik a meccsek ritmusát, amit edzők, játékosok és a helyszíni szurkolók is kritizálnak. Rob di Gisi, a Pennsylvaniai Egyetem sportmenedzsment-oktatója szerint az amerikai kultúrában ennek kisebb a jelentősége. „Az amerikaiak 40–50 éve hozzászoktak a játék közbeni reklámokhoz, így kulturálisan ez teljesen beleillik. Itt alig van ellenállás.”
Ezzel szemben T. Bettina Cornwell, az Oregoni Egyetem marketing tanszékvezetője arra figyelmeztet, hogy a nézői élmény megzavarása negatív reakciókat válthat ki. „Valóban igaz, hogy amikor a márkák megsértik az elvárt élményt – jelen esetben a játék folyamatosságát –, a szurkolók negatívan reagálhatnak.”
Thomas Peeters közgazdászprofesszor szerint a hidratációs szünet alatti reklámok gyakorlata a FIFA-tornákon valószínűleg megmarad, de a nagy európai klubsorozatokban, mint a Bajnokok Ligája vagy a Premier League, a hagyományok és az elkötelezett szurkolói bázis miatt kevésbé valószínű a bevezetése.
