Laposföldhívők, figyelem! Egy amerikai milliárdos a cégét ígéri oda annak, aki lefotózza a Föld peremét
A Columbia Sportswear milliárdos vezérigazgatója, Tim Boyle egy olyan ajánlattal állt elő, ami december eleje óta tartja lázban az internetet: gyakorlatilag a cégét ajánlotta fel annak a laposföld-hívőnek, aki hitelt érdemlően lefotózza a Föld peremét – írta meg a Cybernews.
A kihívás, amely az „Expedition Impossible”, vagyis a Lehetetlen Expedíció nevet kapta, egy The New York Timesban megjelent nyílt levéllel és egy rövidfilmmel indult, de az apróbetűs rész egy egészen más történetet mesél el, mint a hangzatos ígéret.
A feladat látszólag egyszerű: a vállalkozó kedvűeknek az #ExpeditionImpossible hashtaggel kell posztolniuk egy fotót, amely a Föld „látható, fizikai végpontját” ábrázolja. A szabályzat szigorúan kiköti, hogy mesterséges intelligencia által generált képeket nem fogadnak el. A cég még abban is segít, hogy mit is ért pontosan a bolygó pereme alatt:
A humoros hangvételű kiírás azt is egyértelművé teszi, mi nem számít peremnek: például „egy seattle-i sziklapart, egy kansasi zsákutca, vagy ha a haverod hivatalosan felveszi a ‘The Edge’ [kb. perem] nevet”.
Boyle a kampányt indító nyílt levelében nem kertelt, egyenesen a laposföld-hívőket szólította meg. „Ez üzenet a laposföld-hívőknek” – kezdte sorait, majd arra biztatta őket, hogy bizonyítsák be elméletüket.
A kampányvideóban elhangzó ígéret szerint a nyeremény átadása rendkívül egyszerű lesz, hiszen a cég szerint „Nincs papírmunka. Nincsenek ügyvédek. Nincsenek csapdák” – hangzik el a kampányvideóban a Cybernews szerint.
Azonban a legnagyobb csavar a nyeremény valódi értékében rejlik. Míg a hírek arról szólnak, hogy a Columbia 3 milliárd dolláros birodalmát lehet megnyerni, a valóság ennél jóval szerényebb. A kampány apróbetűs része szerint a „cég”, amit a nyertes megkap, valójában egy The Company, LLC nevű, erre a célra létrehozott külön társaság. Ennek a cégnek az eszközértéke körülbelül 100 000 dollár, ami a december eleji árfolyamon számolva nagyjából 32,8 millió forintnak felel meg. A 3 milliárd dolláros (körülbelül 984 milliárd forintos) összeg tehát nem a nyereményt jelöli, hanem a Columbia márka piaci értékét, amellyel a kihívás nagyságrendjét igyekeznek hangsúlyozni.
A kampány mögött egy tudatos marketingstratégia áll, amelyet az adam&eveDDB kreatív ügynökség dolgozott ki. A cél a márka újrapozicionálása és egy olyan provokatív, humoros üzenet megfogalmazása, amely vírusszerűen terjed az interneten. A Columbia ezzel egyszerre figurázza ki a laposföld-elméletet, és erősíti meg a termékeiről alkotott képet, miszerint azok bármilyen extrém körülmények között megállják a helyüket.
